Retargeting OOH – nowy standard dla OOH w retail marketingu
Konkurencyjność branży modowej wymaga od marek nieustannej innowacji w strategiach marketingowych, aby zwiększyć ruch w sklepach i zaangażowanie klientów. Kampania marki 4F stanowi doskonały przykład na to, jak zaawansowany retargeting OOH może znacząco zwiększyć efektywność reklamy OOH, osiągając ponadprzeciętne wyniki. Kampania została zrealizowana przez AMS, we współpracy z retargetingOOH.com, łącząc tradycyjną reklamę OOH z innowacyjnym rozwiązaniem Retargeting OOH uwalniającym siłę drzemiącą w synergii offline i online.
Cele kampanii
Cel biznesowy:
-Zwiększenie ruchu (footfall) w 245 sklepach stacjonarnych 4F na terenie Polski.
Cel mediowy:
-Wzmocnienie skuteczności kampanii OOH poprzez ponowne angażowanie odbiorców za pomocą reklam display w aplikacjach mobilnych oraz przekierowanie zainteresowania na stronę marki.
-Zbudowanie zaangażowania (CTR) wśród osób, które były w zasięgu kampanii OOH, wzrost konwersji kampanii OOH na ruch do salonów marki.
-Kampania została przebadana została pod kątem ruchu ruchu do sklepów co pozwoliło zweryfikować jej skuteczność.
-Zwiększenie ruchu (footfall) w 245 sklepach stacjonarnych 4F na terenie Polski.
Cel mediowy:
-Wzmocnienie skuteczności kampanii OOH poprzez ponowne angażowanie odbiorców za pomocą reklam display w aplikacjach mobilnych oraz przekierowanie zainteresowania na stronę marki.
-Zbudowanie zaangażowania (CTR) wśród osób, które były w zasięgu kampanii OOH, wzrost konwersji kampanii OOH na ruch do salonów marki.
-Kampania została przebadana została pod kątem ruchu ruchu do sklepów co pozwoliło zweryfikować jej skuteczność.
Realizacja kampanii
Reklama OOH:
-Kampania realizowana w 72 miastach w Polsce,
-Zasięg: 2 764 861 osób, które były w zasięgu reklamy OOH.
-Strategiczna selekcja nośników OOH w celu maksymalizacji zaangażowania i efektu kampanii.
-Kampania realizowana w 72 miastach w Polsce,
-Zasięg: 2 764 861 osób, które były w zasięgu reklamy OOH.
-Strategiczna selekcja nośników OOH w celu maksymalizacji zaangażowania i efektu kampanii.
Zasięg kampanii OOH 4F
Retargeting OOH:
-Targetowanie osób, które widziały reklamę OOH i ponowne zaangażowanie ich za pomocą reklam display w aplikacjach mobilnych.
-17 691 użytkowników zainteresowanych ofertą zostało przekierowanych z reklamy mobilnej na stronę internetową 4F.
-Targetowanie osób, które widziały reklamę OOH i ponowne zaangażowanie ich za pomocą reklam display w aplikacjach mobilnych.
-17 691 użytkowników zainteresowanych ofertą zostało przekierowanych z reklamy mobilnej na stronę internetową 4F.
Retargeting OOH podąża za grupą docelową, którzy byli w zasięgu kampanii OOH 4F
Powyżej zobrazowane zostało zagęszczenie zainteresowania reklamą dzień po dniu w Trójmieście i okolicach.
Wyniki kampanii
Kampania osiągnęła imponujące rezultaty:
-195 396 konsumentów odwiedziło sklepy 4F po kontakcie z kampanią OOH.
+52% wzrostu odwiedzalności sklepów po ekspozycji na reklamę OOH.
+104,8% wzrostu ruchu w sklepach u osób, które miały kontakt z OOH oraz reklamami retargetingowymi OOH.
-Synergia offline i online przyczyniła się do 201% wzrostu skuteczności kampanii OOH.
-Wzrost odwiedzalności salonów o 279% wśród użytkowników, którzy kliknęli w reklamę retargetingową OOH.
-195 396 konsumentów odwiedziło sklepy 4F po kontakcie z kampanią OOH.
+52% wzrostu odwiedzalności sklepów po ekspozycji na reklamę OOH.
+104,8% wzrostu ruchu w sklepach u osób, które miały kontakt z OOH oraz reklamami retargetingowymi OOH.
-Synergia offline i online przyczyniła się do 201% wzrostu skuteczności kampanii OOH.
-Wzrost odwiedzalności salonów o 279% wśród użytkowników, którzy kliknęli w reklamę retargetingową OOH.
Wpływ komunikacji na wzrost odwiedzalności sklepów 4F w okresie kampanii
Najważniejsze wnioski
1. Połączenie OOH i retargetingu OOH maksymalizuje ruch w sklepach
-Połączenie tradycyjnej reklamy zewnętrznej z digitalem prowadzi do znacznie większej liczby wizyt niż kampanie wyłącznie OOH.
2. Retargeting OOH wzmacnia zaangażowanie użytkowników
-Sekwencyjne komunikaty zwiększają szanse na interakcję konsumentów po ekspozycji na reklamę.
-Zaawansowana analityka pozwala na precyzyjne targetowanie i optymalizację przyszłych kampanii.
3. Globalny potencjał retargetingu OOH
-Dzięki standaryzacji działań i dostępowi do ponad 3 miliardów konsumentów na całym świecie, retargeting OOH ma potencjał zwiększania efektywności kampanii OOH w skali globalnej.
-Szczególnie istotne jest to dla marketerów prowadzących działania na rynkach międzynarodowych, gdzie kluczowe są spójny standard prowadzonych działań i benchmarking efektywności.
1. Połączenie OOH i retargetingu OOH maksymalizuje ruch w sklepach
-Połączenie tradycyjnej reklamy zewnętrznej z digitalem prowadzi do znacznie większej liczby wizyt niż kampanie wyłącznie OOH.
2. Retargeting OOH wzmacnia zaangażowanie użytkowników
-Sekwencyjne komunikaty zwiększają szanse na interakcję konsumentów po ekspozycji na reklamę.
-Zaawansowana analityka pozwala na precyzyjne targetowanie i optymalizację przyszłych kampanii.
3. Globalny potencjał retargetingu OOH
-Dzięki standaryzacji działań i dostępowi do ponad 3 miliardów konsumentów na całym świecie, retargeting OOH ma potencjał zwiększania efektywności kampanii OOH w skali globalnej.
-Szczególnie istotne jest to dla marketerów prowadzących działania na rynkach międzynarodowych, gdzie kluczowe są spójny standard prowadzonych działań i benchmarking efektywności.
Komentarze ekspertów
Anna Zając, Head of marketing, 4F
– Połączenie DOOH i retargetingu pozwoliło nam wykorzystać najlepsze cechy obu kanałów, maksymalizując zasięg offline i wzmacniając przekaz w online. Jesteśmy niezwykle zadowoleni z wyników kampanii, która pomogła zrealizować nasze cele, czyli przekierować klientów do 245 stacjonarnych sklepów 4F. Stworzony dzięki retargetingowi profil osób zainteresowanych kampanią pozwoli nam na jeszcze efektywniejsze planowanie komunikacji reklamowej w przyszłości – mówi Anna Zając, Head of marketing 4F.
Tomasz Muraszko, Dyrektor marketingu, AMS
– Wyzwanie jakim jest zwiększenie ruchu w sklepach wymaga od marek nieustannej innowacji w strategiach marketingowych. Kampania marki 4F stanowi doskonały przykład tego, jak połączenie siły DOOH z zaangażowaniem w kanale digital pozwala realizować w pełni omnichannelowe strategie, które zwiększają skuteczność i efektywność kampanii – dodaje Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. strategii oferty AMS.
Piotr Zagórski, CEO, retargetingOOH.com
– Retargeting OOH to nie tylko narzędzie dające możliwość korzystania z synergii offline i online w kampaniach lokalnych. Jego skalowalność pozwala markom na bezproblemowe rozszerzanie kampanii na różne regiony, zapewniając jednolitą egzekucję, zaangażowanie odbiorców i mierzalny wpływ. Nasze rozwiązanie umożliwia marketerom standaryzację wskaźników efektywności i optymalizację inwestycji w OOH na poziomie globalnym, co czyni ją kluczowym rozwiązaniem dla marek o międzynarodowym zasięgu zainteresowanych wzrostem ROI z prowadzonych działań marketingowych.
– Połączenie DOOH i retargetingu pozwoliło nam wykorzystać najlepsze cechy obu kanałów, maksymalizując zasięg offline i wzmacniając przekaz w online. Jesteśmy niezwykle zadowoleni z wyników kampanii, która pomogła zrealizować nasze cele, czyli przekierować klientów do 245 stacjonarnych sklepów 4F. Stworzony dzięki retargetingowi profil osób zainteresowanych kampanią pozwoli nam na jeszcze efektywniejsze planowanie komunikacji reklamowej w przyszłości – mówi Anna Zając, Head of marketing 4F.
Tomasz Muraszko, Dyrektor marketingu, AMS
– Wyzwanie jakim jest zwiększenie ruchu w sklepach wymaga od marek nieustannej innowacji w strategiach marketingowych. Kampania marki 4F stanowi doskonały przykład tego, jak połączenie siły DOOH z zaangażowaniem w kanale digital pozwala realizować w pełni omnichannelowe strategie, które zwiększają skuteczność i efektywność kampanii – dodaje Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. strategii oferty AMS.
Piotr Zagórski, CEO, retargetingOOH.com
– Retargeting OOH to nie tylko narzędzie dające możliwość korzystania z synergii offline i online w kampaniach lokalnych. Jego skalowalność pozwala markom na bezproblemowe rozszerzanie kampanii na różne regiony, zapewniając jednolitą egzekucję, zaangażowanie odbiorców i mierzalny wpływ. Nasze rozwiązanie umożliwia marketerom standaryzację wskaźników efektywności i optymalizację inwestycji w OOH na poziomie globalnym, co czyni ją kluczowym rozwiązaniem dla marek o międzynarodowym zasięgu zainteresowanych wzrostem ROI z prowadzonych działań marketingowych.
Podsumowanie: retargeting OOH to przyszłość reklamy dla retailu
Kampania 4F potwierdza transformacyjny potencjał łączenia strategii OOH i reklamy cyfrowej. Połączenie Retargeting OOH z reklamą outdoorową przyniosło 201% wzrostu efektywności w sprowadzaniu klientów do sklepów, ustanawiając nowy standard w branży fashion.
Case study kampanii 4F potwierdza rosnące znaczenie łączenia strategii offline i online w marketingu, co prowadzi do zwiększonego zwrotu z inwestycji oraz bardziej efektywnej ścieżki zakupowej konsumentów.
Case study kampanii 4F potwierdza rosnące znaczenie łączenia strategii offline i online w marketingu, co prowadzi do zwiększonego zwrotu z inwestycji oraz bardziej efektywnej ścieżki zakupowej konsumentów.
O retargetingOOH.com
retargetingOOH.com oferuje rozwiązania retargetingowe OOH, które łączą kampanie offline z działaniami online, wspierając globalne marki w osiąganiu lepszych wyników. Dzięki zasięgowi 3,1 miliarda ludzi i wykorzystaniu danych z telefonów, firma precyzyjnie dociera do osób, które faktycznie znalazły się w zasięgu kampanii OOH – z uwzględnieniem wieku, płci, intencji zakupowej czy aktywności.
Retargeting OOH to narzędzie mierzalne, które realnie zwiększa odwiedziny w sklepach, pobrania aplikacji i zaangażowanie w komunikację. Pomaga markom skutecznie łączyć świat fizyczny z cyfrowym.
